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広告・マスコミの職種

PR(広報)プランナー

企業や商品の情報が、ニュースやSNSで話題になるように仕掛ける仕事です。広告枠を買うのではなく、記事や口コミとして取り上げてもらうことを目指します。たとえば、新しいお菓子の発売日に話題になるような仕掛けを考え、ニュース番組やネット記事で紹介してもらえるようにします。

どんな仕事?

PRプランナーは、企業や商品のことを、ニュースやSNSで話題にしてもらうための作戦を立てます。広告は企業がお金を払って枠を買いますが、PRは記者やテレビ番組に「紹介したい」と思ってもらうことを目指します。たとえば、新しい飲み物の発売に合わせて、人気の場所で試飲イベントを開き、テレビの情報番組やネットニュースに取り上げてもらう計画を作ります。企業の不祥事などが起きたときに、どう説明すればよいかを助言する危機管理広報も担当します。

具体的にやること

  • PR戦略の立案
  • プレスリリースの作成
  • 記者発表会の企画
  • メディアへの情報提供
  • SNSでの話題づくり
  • 報道された記事の分析
  • 危機管理広報の助言

必要な力・知識

ニュースになるポイントを見つける力文章力メディアとの関係づくり冷静な判断力

この職種のキャリア

PR会社や広告会社のPR部門でアシスタントから始め、経験を積むと担当企業のPR戦略を任されます。企業の広報部門に転職する人も多くいます。

年収の目安

会社によって大きく異なります。

広告・マスコミのほかの職種

広告会社の営業(アカウントプロデューサー) ›広告主である企業の窓口となり、課題を聞き出して、広告やプロモーションの全体を企画・進行します。たとえば、飲料メーカーから「新しいお茶を高校生に知ってほしい」と相談されたら、CM、SNS動画、駅のポスター、コンビニでの試飲イベントなどを組み合わせた作戦を立てます。社内のクリエイターやメディア担当をまとめる、プロジェクトのリーダーです。クリエイター(コピーライター・アートディレクター・CMプランナー) ›広告の言葉(キャッチコピー)やデザイン、CMの企画を考えます。たとえば、電車の中づり広告の一言や、思わず口ずさんでしまうCMソングの演出などを作る人たちです。人の心に残る表現で、商品やブランドの魅力を伝えるのが役割です。デジタルマーケター・メディアプランナー ›どのメディアにどれだけ広告を出せば効果的かを考え、ウェブ広告の運用やデータ分析を行います。たとえば、YouTubeの動画の前に流れる広告や、インスタグラムに出てくる広告を、誰に何回見せるかを決めて、結果を見ながら毎日調整します。インターネット広告の拡大で、最も需要が伸びている職種です。テレビ局の制作(ディレクター・プロデューサー) ›ニュース、ドラマ、バラエティ、スポーツなどの番組を企画し、撮影・編集して放送します。プロデューサーは予算と全体の責任者、ディレクターは現場の演出の責任者です。記者・編集者 ›新聞社、通信社、テレビ局の報道部門、出版社などで、取材して記事やニュースを伝えたり、本や雑誌を企画・編集したりします。メディアの営業・ビジネス職 ›テレビ局や新聞社、出版社で、広告枠を販売したり、コンテンツを海外や配信サービスに売ったり、イベントを企画したりします。
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