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企画・マーケティングの担当

宣伝・広告

テレビCM、新聞・雑誌の広告、駅のポスター、ネット広告などを使って、商品や会社を広く知ってもらう仕事です。たとえば、新しいスマホゲームのテレビCMを、広告会社と一緒に企画して流します。

どんな仕事?

メーカーなどの宣伝部は、広告を出す側(広告主)としての仕事をします。たとえば、自動車メーカーの宣伝担当は、新車の発売に合わせて「どんな人に、どんなメッセージを伝えるか」を決め、電通や博報堂などの広告会社に依頼してCMの企画を出してもらいます。出てきたアイデアの中から選び、出演するタレントや撮影の内容を相談し、どの番組の時間帯にCMを流すか、ネットではどこに広告を出すかを決めます。広告にはたくさんのお金がかかるので、出したあとに「どれだけの人が見たか」「商品の認知度がどれだけ上がったか」を調べて、効果を確かめます。一方、広告会社側でCMや広告を企画・制作する人は、プランナー、コピーライター、アートディレクターなどと呼ばれます。

具体的にやること

  • 広告の目的とターゲットの決定
  • 広告会社への依頼と企画の選定
  • CM・ポスターの制作の立ち会い
  • テレビ・ネットなど広告枠の選定
  • 広告予算の管理
  • 広告効果の調査

必要な力・知識

伝えたいことを短い言葉にまとめる力映像やデザインを判断する感覚予算を管理する力広告会社や制作会社との協働力

この担当のキャリア

メーカーや小売、サービス業の宣伝部門で経験を積み、宣伝部長やマーケティング部長になる道があります。広告会社で働く場合は、営業(アカウントプロデューサー)やプランナーから始まり、クリエイティブディレクターなどに進みます。

年収の目安

所属する会社の給与水準に沿います。大手広告会社や大手メーカーでは高めの水準です。

企画・マーケティングのほかの担当

商品企画・商品開発 ›新しい商品やサービスのアイデアを考え、形にするまでを進める仕事です。たとえば、飲料メーカーで「部活帰りの高校生がすっきり飲める新しいスポーツドリンク」を企画し、味やパッケージ、値段を決めて発売するまでを担当します。ブランドマネジメント ›ひとつのブランド(商品のシリーズや名前)を、まるで小さな会社の社長のように任され、売上や利益、イメージに責任を持つ仕事です。たとえば、シャンプーのブランドを担当し、新しい香りの追加、CM、値段、店頭での見せ方までを考えます。デジタルマーケティング(Webマーケティング) ›インターネットやスマホを使って、商品を知ってもらい、買ってもらうしくみを作る仕事です。たとえば、YouTubeの動画の前に流れる広告、Instagramの広告、検索したときに上に出てくる広告を出し、どの広告がどれだけ買い物につながったかを分析します。市場調査(マーケティングリサーチ) ›アンケートやインタビュー、販売データなどを使って、お客さんの好みや市場の大きさを調べる仕事です。たとえば、「高校生がよく使うシャンプーはどれか、なぜ選んでいるのか」をネットアンケートで1,000人に聞き、その結果を分析して報告します。販売促進(販促) ›お店の売場やキャンペーンを通じて、「いま買いたい」と思ってもらう工夫をする仕事です。たとえば、コンビニの「おにぎり100円セール」や、お菓子を買うとアニメのシールが当たるキャンペーン、店頭のポップやのぼりを考えます。広報・PR ›新聞やテレビ、ネットのニュースに会社や商品を取り上げてもらい、世の中によいイメージを広げる仕事です。たとえば、新商品の発表会を開いて記者を招いたり、ニュースリリースという発表文を書いて配ったりします。事業企画・サービス企画 ›新しい事業やサービスを考え、どうすればもうかるかの計画を立てる仕事です。たとえば、鉄道会社が「駅ナカに新しいお店をつくる」、IT企業が「新しいアプリの有料プランをつくる」といった計画を作ります。
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